企業在展覽場館進行的集商品展示、宣傳、銷售等功能於一體的集中推介活動。是企業宣傳、介紹和推廣新產品的重要手段之一。主要特點是：①既有商品展覽、展示和宣傳功能，又有商品銷售活動，包括面對普通消費者的零售活動，以及面對零售企業的洽談、訂貨業務等，是一種展覽與銷售活動的有機結合。購買者可以當場購買現貨，也可以看樣訂貨。②活動規模有大有小，但通常都在商場之外的大型展覽場館進行，以區別於一般商場內進行的展示式售貨。③參加展銷會的企業可以是一個企業，也可以是多個企業；；參展的商品可以是一種，也可以是多種，但展銷會通常有一個主題，如房展會（房地產展銷會）、羊絨制品展銷會、日用品展銷會等。④活動的時間與地點皆不固定，何時舉辦、舉辦多長時間、在什麼地方舉辦等，都由組織者事先確定，並通過廣告的形式告知客戶或消費者。⑤展銷期間通常給予顧客一定的優惠，或通過贈送禮品的方式吸引消費者。舉辦展銷會，有利於企業宣傳推廣新產品、打開市場、提高知名度，也是企業廣泛接觸消費者、瞭解消費者購買行為、把握市場動向、更好地適應消費者需求、提高市場競爭力的重要途徑之一。