受眾

　　接受資訊傳播的群眾。原指演講的聽眾，引入傳播學後，泛指報刊、書籍的讀者，廣播的聽眾，電視、電影的觀眾等。受眾是積極主動的資訊尋受者，按照自己的興趣去尋求各種資訊，以滿足自己的需要。受眾對於外來資訊進行有選擇的接觸、理解和記憶。受眾的這些特徵，對資訊傳播的過程與效果具有制約作用。