圖書市場預測

　　運用科學的方法和手段，對圖書市場的供應和需求的發展趨勢進行調查、分析、判斷和測算，為圖書進銷業務的決策提供科學依據。

　　沿革　中國的圖書市場預測起步較晚，在20世紀50年代初開始對學校課本需求量進行預測。即根據在校學生數，預測春秋兩季中小學課本的需求，據以提前確定預印數量，然後根據調查的結果，確定追加印數。後來，發展為在圖書出版前進行預訂的方法。根據圖書內容，讀者物件，廣泛地開展預預訂，預測讀者需求數。60年代以後，中國的國營書店每年都要進行圖書總供給與總需求的預測。並進行各種專題預測和單項圖書預測。

　　英國、聯邦德國、日本等國的書業界，已廣泛運用電子計算機進行圖書出版前的單品種需求量的預測。如“電傳訂書法”、“電視訂貨系統”，運用電視線路或電話線路連結的通訊網絡等先進的預測手段，掌握圖書市場的動態。

　　廣義的圖書市場預測　也稱宏觀預測，是對整個出版事業的發展，圖書可供應趨勢以及社會對圖書需求總量的預測。預測的主要依據是：國民經濟的發展趨勢以及科學、文化、教育、出版事業的發展趨勢；出版品種結構的變化以及紙張、印刷物資條件和新技術的發展變化；圖書發行渠道，發行網點的發展變化；圖書發行計劃完成情況等。根據上述幾個方面的信息和資料，對圖書市場的總體需求進行調查、分析、判斷。

　　狹義的圖書市場預測　又稱微觀預測，是對一定范圍和一定時期的圖書市場的需求量和可供應量的預測。包括：對各類圖書需求量和可供應量的預測；一定時期各類圖書的可供應量的預測，據以檢查貨源，安排市場；各類圖書市場占有率的預測；某種圖書銷售周期的預測；其他預測如經營水平、企業發展等等。

　　影響圖書市場波動的因素很多，各個因素對需求量影響的程度和影響的方向是不同的。因此，除瞭一般地預測圖書供需量之外，還應註意圖書商品的宣傳推銷，經營手段的選擇等對圖書需要量的影響。

　　圖書市場預測的分期　按照圖書發行工作的特點和需要，一般可分為：①短期。1～3個月以內。如一次性的書市或季節性(年畫、掛歷、課本等 )出版物的需求。②中期。半年至1年。中小型書店和一般銷售部門適宜中期預測。③長期：1年以上，5年以內。重點是大中型圖書發行企業的管理部門的預測。

　　預測方法　圖書市場預測，既要依靠精確的數據、資料，又要憑借發行人員的經驗積累和判斷能力。預測方法主要有：

　　①典型調查，也叫抽樣調查法。根據要調查圖書的讀者對象，選擇若幹個有代表性的單位，征求需要的數據，經過分析、推測，判斷本地區的社會需要量。

　　②經驗預測。憑主管人員的經驗和判斷能力來對某一種書社會需要量進行估計。其準確性取決於主管人員對主、客觀條件的掌握程度。

　　③征集意見。一是首先擬出提綱和提供背景材料，邀請一部分專傢(或行傢)對預測項目進行分析、判斷，最後匯總基本趨向一致的預測結果。二是由書店經理組織進貨員、發行員和管理人員，對某種或某類圖書的適銷情況共同進行分析研究，取得市場需要量的數據。

　　④指標預測。以往年同期(年度、季度、月度)所取得的數據和來年物資情況，印刷生產能力，出版生產安排以及相關資料，預測發行計劃指標。主要依據是：以各類紙張(凸版紙、膠版紙、銅版紙、課本用紙等等)令數乘以每令紙圖書(圖片)的平均定價，等於預測值，匯總各類預測值為計劃指標的預測值。

　　⑤比較預測。以歷史統計資料和情報信息，客觀地反映出各個時期的變動規律(如淡旺季)，然後對圖書供需動態進行分析、研究，預測社會需求的構成、發展趨勢和類似圖書的數值。